英国最早的儿童用品电商平台Kiddicare详解

如同Mothercare、Mama & Papas一样,Kiddicare是英国最大的儿童用品电商平台之一,产品跨越了宝宝从出生到入学,从安全用品到喂养用品,从玩耍乐园到安睡时光,既涵盖了英国市面上的知名孩童用品,也有质量过硬性价比高的自营产品。鉴于国内筒子对Kiddicare不太熟悉,本文就为大家详解它家的前世今生。

关于Kiddicare

Kiddicare是英国销售儿童用品的零售商品牌。历史可追溯至1974年由内维尔·赖特和他的妻子玛丽莲创立。刚开始是一个位于Peterborough的小房子内销售婴儿用品的商店,后来发展成为英国最早的婴幼儿用品网上零售商,从1600多个供应商处采购600000种产品,销售额的80%在网络完成。2011年被知名连锁Morrisons以7000万镑的价格收购,其目的是扩展其的线上销售视实力,并发展了不少线下商店。2014年因为Morrisons的财务问题,其被出售给了私募股权公司Endless LLP,Endless认为要保住其核心的网上业务,于是对Kiddicare进行了充重组。值得一提的是,卖出Kiddicare后,内维尔•赖特因为严重的脊椎问题开始致力于跑步的慈善事业。

所获奖项

Kiddicare从成立以来,在英国和欧盟获奖无数:

  • Best UK Search(英国搜索)——革命技术奖
  • Best UK Kiosks(英国最佳店)——零售系统奖
  • Best UK Kiosk Initiative(英国最佳店)——零售周技术奖
  • Best UK Multichannel Business(英国最佳多渠道业务)——零售周技术奖
  • Best UK Multichannel Business(英国最佳多渠道业务)——零售系统奖
  • Company Of The year(年度公司)——零售系统奖
  • IMRG Awards for Excellence(IMRG卓越奖)——最佳客户体验
  • European Call Centre(欧洲呼叫中心)——欧洲最佳客户服务
  • Online Retail Awards(网上零售奖)——年度零售网站
  • Snow Valley Golden Chariot Awards (Snow Valley金辇奖)——最佳英国送货服务

销售产品

婴儿车

它家销售的婴儿车,从品牌上看,既有婴儿车中的劳斯莱斯Stokke,也有英国国民品牌玛格罗兰;既有价廉物美的志高,也有高端品牌Quinny,同时也包含它家自营的Kiddicare品牌推车。从类型上看,既有能和安全座椅搭载的旅行系统,又有单独使用的婴儿车;既有超级抗震的越野婴儿车,也有超轻的折叠式婴儿车;既有双胞胎推车,也有三个轮子的推车。它家自营Kiddicare品牌以伞车为主,主打超级低价,价格从34.99镑到144.99镑不等。其实宝宝1岁左右,妈妈几乎都发现,贵的婴儿车通常也就是满足满足妈妈们的虚荣心,好用的还是那种价廉物美轻的婴儿车。强推它家34.99镑的婴儿推车,适合6个月以上能坐的宝宝,重量只有5.6千克,超级便于携带。

汽车座椅

一般英国家庭购买汽车座椅都会考虑到Kiddicare看看,因为他家售卖的儿童汽车座椅比较全。它家的婴儿座椅分类与欧盟的婴儿座椅分类是一致的,根据ECE R44/04执行的标准,将孩童分组为3组:

  • GROUP 0+:年龄范围:从出生到15个月(13公斤)
  • GROUP 0+/1:年龄范围:出生到4岁(18公斤)
  • GROUP 1:年龄范围:9个月至4岁(9公斤-18公斤)
  • GROUP 1 /2/3:年龄范围:9个月到11岁(9公斤-36公斤)
  • GROUP 2/3:年龄范围:4岁以上(15公斤-36公斤)

从品牌上看,在欧洲热门的品牌百代适、Maxi-Cosi、Graco、Recarco等都有;从类型来看,既有婴儿提篮,也有高靠背助推器;需要提醒的是,因为欧洲强制要求使用Isofix系统,所以它家出售的所有安全座椅,几乎都搭载的是Isofix系统,而并非美标。它家自营的Kiddicare安全座椅也一如既往性价比超高,价格最贵的也不过80镑。其实不少妈妈研究过去研究过来,给宝宝根据某某测试标准购买最最安全的某款安全座椅,回来发现白搭,宝宝不爱坐。其实只要是欧洲市面上经过批准销售的安全座椅,其安全指数上百分之几的差别微乎其微,有时国内妈妈过于注重测试标准,却忽略了安全座椅的本质,第一是宝宝爱坐,第二能符合标准,达到保护宝宝的目的。

家居

这个系列包含了宝宝生活所需要的家居产品,是不少孕妈提前备产的好去处,既有大如婴儿床、婴儿衣柜、婴儿整理柜的大件,也有宝宝床上用品、婴儿监视器、夜灯的小件;既有家家必备的宝宝用床垫,也有小众需要的旅游婴儿床,产品有上百种之多。它家自营的这个系列包含床、椅子、尿布台、家具、婴儿旅行床。

沐浴系列

这个系列顾名思义,就是宝宝洗澡所需要的一切产品,包括宝宝的洗浴盆、洗澡液、尿布垫、入厕训练马桶、婴儿毛巾、尿布处理系统等。产品品牌包括刚获得2015母婴大奖的Just4bums,也包括英国国民品牌汤美天地,当然还有英国超级火的尿布裤品牌Bambino Mio。它家时不时都有套装打折促销,颇为划算。

喂养产品

它家的喂养产品既包括刚开始吃配方奶粉所需要的奶瓶、奶嘴、奶嘴刷等周边产品,也包括辅食喂养阶段所需要的高脚椅、围嘴、吸盘碗等;既包括如宝宝餐具、喂养垫、学饮杯这类小东西,也包括吸奶器、消毒锅这类大块头。因为喂养产品竞争激烈,准入门槛相对比较高,所以它家自营在这块儿的产品只涉及到了围嘴、喂养垫和餐椅系列。

安全健康产品

这个系列是宝宝活动范围开始变大后,所需要规避家中潜在危险的东西,包括安全护栏、门栏、围炉栏、床栏等,宝宝监视器,插座孔,防走失背包。也几乎涵盖了英国市面上专门做婴儿安全产品的Clippasafe、Angelcare、BabyDan。

玩具

它家玩具产品有上千种,按年龄分,从出生到3岁以上;按类型分,既有木制玩具也有书籍,既有摇铃又有牙胶,既有沐浴玩具又有塑料玩具,既有拼图又有火车套装;品牌从热门的费雪到伟易达,从性价比高的志高到教育娱乐玩具LeapFrog,它家在这个部分也没有自营产品。

 

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