你知道中国哪些地方的妈妈最喜欢购买“有机奶粉”吗?

妈妈们在买买买的过程中,还想看看其他妈妈们在买什么婴儿奶粉?本文统计了2015年4月至6月三个月内天猫及淘宝平台12个主流有机奶粉销售情况(包括代购),以期可以管中窥豹,看看哪些地方的妈妈最喜欢购买婴儿有机奶粉。

哪些因素促使妈妈们更爱买有机奶粉

  • 经济水平
  • 消费能力
  • 消费理念

有机奶粉由于生产过程复杂、生产成本高、资源稀缺等原因,产量并不高,价格定位高端,主要面向中、高端人群。因此有机奶粉的购买直接受经济水平的影响。

从年龄结构来讲,70后、80后的妈妈们更愿意购买有机奶粉,一方面是经济水平决定的消费能力,一方面是因为活跃的生活范围导致的消费能力更强。

消费理念也是决定购买有机奶粉的一大原因。有机奶粉市场经过7、8年的市场积累,已经积累了一大批认可有机奶粉健康、安全品质及有机理念的“有机粉”,而且有机奶粉丝顾客的忠诚度、粘性也相对较高,顾客一旦接受了有机理念,再转向普通奶粉的概率很低。

中国哪些地方的妈妈们最喜欢购买有机奶粉

本文作者统计了2015年4月至6月三个月内天猫及淘宝平台12个主流有机奶粉购买数据(以下为有机奶粉销售额),按照数据将有机奶粉购买分为5个等级。

  • 千万以上: 江苏、广东
  • 五百万以上: 浙江、四川、上海、山东
  • 三百万以上: 北京、福建、重庆、安徽、湖南
  • 一百万以上: 辽宁、广西、云南、湖北、河南、贵州、河北、陕西、江西、天津、吉林、山西
  • 一百万以下: 海南、新疆、黑龙江、甘肃、内蒙、宁夏、青海、西藏

购买有机奶粉最多的省份:江苏、广东、浙江、四川、上海、山东。这六个省市由于经济水平高、消费能力强、中高端人群数量多、电子商务更为发达、消费意识超前、对有机健康理念更认同等原因成为有机奶粉的购买大省。

江苏、广东两地二季度有机奶粉销售过千万,浙江、四川、上海、山东等地有机奶粉销售也分别从900多万多500多万不等。而这六个省市就占到了天猫淘宝平台中有机奶粉销售的52%此外,从数据来看,这六个省市的有机奶粉销售,尤其是广东地区更多来自海外代购。

不爱购买有机奶粉的省份:辽宁、广西和山西等。有机奶粉的销售区域分布基本与整个奶粉市场的销售区域分布一致,不过安徽、河南等传统的奶粉购买大省的妈妈们似乎对有机奶粉并不感冒,或许是受消费理念、消费力等影响,并未进入前两个梯队。

值得一提的是贵州地区虽然人口基数小,经济也并不发达,但是贵州妈妈们对有机奶粉的购买能力却比其他很多省市要强。这可能一方面与贵州妈妈们对宝宝的健康、安全教为看重有关,另一方面贵州不少地方也确实存在高端奶粉比低端奶粉更易销售有关。

而海南、新疆、黑龙江、甘肃、内蒙、宁夏、青海、西藏等地方由于奶粉市场空间确实很小,因此仅占总体份额的3%。

本文所列数据仅仅只有几个月,虽然不能最准确的概括有机奶粉的购买情况,但是从中我们也能看到一些规律。数据也仅仅来自于天猫和淘宝两个主要电商平台,还有很多妈妈在跨境电商平台上购买英国、德国等有机奶粉主要产地的欧洲有机奶粉,这些都没能统计,所以购买有机婴儿奶粉的实际人群还更加庞大。

本文来自:有机奶粉关注,稍作改动。

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